Tutorial SimilarWeb: ¿Cómo funciona esta herramienta?
¿Qué es similar web? Se trata de una plataforma que permite conocer los datos más importantes de un determinado sitio en internet, relativos a su posicionamiento, público y tipo de tráfico, tal como a continuación se detalla.
Cómo funciona
Luego de ingresar creando una cuenta, o bien con la cuenta de Google, se analizarán los datos de una página web. En el caso del ejemplo será HubSpot.com.
Website Overview
Los primeros datos que muestra en esta sección son:
-Rango Global. Se trata de la posición que la página ocupa a nivel mundial, sin distinción de país o temática.
-Rango Nacional. Es el lugar en que la web analizada se posiciona en su país. En este caso, HubSpotocupa el lugar # 752 de su país, Estados Unidos.
-Rango por Categoría. De acuerdo con el nicho específico, se mostrará el lugar respectivo. En el ejemplo, HubSpotentra en el rubro de Internet y Telecomunicaciones y se posiciona en el lugar # 4 de su país.
Website Audience
Aquí se conocerán los datos siguientes:
-Visitas totales de los últimos 28 días a nivel mundial.
-Porcentaje de visitas provenientes de sistemas fijos y móviles.
-Promedio diario de visitas, visitantes únicos, duración promedio en la página y tasa de rebote.
Los datos anteriores son una excelente fuente de información resumida para saber cómo están funcionando los contenidos y campañas, tanto propias como de la competencia.
Traffic Sources
En las fuentes de tráfico se despliega esta información importante, la que ayuda a comprender mejor qué es Similar Web y por qué es tan importante aprovechar sus ventajas:
-Datos geográficos, es decir, los 5 países donde la página tiene mayor alcance de público.
-Tipo de tráfico. Aquí se sabe con exactitud de dónde provienen las visitas, ya sea de tráfico orgánico, vía correo electrónico, sitios de referencia, social media, visitas directas, o por medio de publicidad y anuncios pagados.
-Sitios de referencia. Se trata de aquellas páginas de dónde los lectores ingresaron a la actual.
-Tipo de búsqueda y principales términos. Indica el porcentaje de tráfico orgánico y el de publicidad pagada, así como las palabras clave que originaron las visitas al sitio web.
-Social. Muestra en detalle las principales redes sociales de referencia, con sus respectivos porcentajes.
-Display Advertising. Aquí se conocerá el porcentaje de referencia de cada uno de los anunciantes pagados que generaron tráfico al sitio.
En conclusión: luego de conocer qué es Similar Web no queda la menor duda del porqué es una herramienta tan útil para el análisis de datos que servirán para realizar ajustes en las campañas de contenidos, así como para tomar decisiones que garanticen el éxito de los esfuerzos de marketing.
