Estrategias de marketing: SEO Local vs SEO Internacional

En el mundo del marketing orgánico, cada decisión que tomas puede hacer que tu empresa sea más visible para potenciales clientes, pero para lograrlo, es necesario implementar la estrategia correcta. Elegir entre SEO local y SEO internacional no solo determina tu alcance, sino también la forma en que los usuarios experimentan tu marca en los diversos canales digitales.

En este artículo te explicaremos las diferencias principales entre ambas estrategias, desde técnicas que están funcionando hoy en día hasta aprender a identificar cuál es la adecuada para tu proyecto.

¿Qué es el SEO Local?

Una estrategia SEO local se centra en optimizar la visibilidad digital de un pequeño negocio, empresa mediana o corporación en una ubicación específica. Es ideal para quienes buscan atraer clientes cercanos.

En ella se utilizan herramientas y técnicas como:

• Optimización de Google Business: antes conocido como Google My Business, se trata de un perfil digital de la empresa que se muestra al usuario al hacer una consulta en Google, de hecho, el 99% de los consumidores prefieren usar Search o Maps para encontrar negocios locales (Rio SEO, 2024).

• Palabras clave localizadas: incorporar términos como "panadería en Buenos Aires", "fisioterapia en Ciudad de México" o "dentista en Lima" dentro del contenido del sitio web permite apuntar específicamente a una optimización SEO regional.

• Reseñas y reputación online: las opiniones de tus clientes son clave, pues el promedio de reseñas leídas antes de visitar un negocio es de 4,5 (Rio SEO, 2024), lo que indica que es esencial tenerlas visibles e incentivar a los clientes dejarlas.

• Contenido local: crear páginas específicas para cada ubicación que incluyan direcciones y horarios facilita que otros te encuentren.

¿Por qué hacer SEO regional o local?

Una buena estrategia SEO local mejora la fidelidad del cliente y el compromiso con la comunidad, ya que demuestra entender sus necesidades. Además, al facilitar que te encuentra rápido, permite generar conversiones frecuentes, sobre todo cuando el 42% de los usuarios buscan completar una compra en menos de 72 horas (Rio SEO, 2024).

¿Qué es el SEO Internacional?

Este tipo de SEO, también llamado SEO global, tiene como objetivo aumentar la visibilidad de una marca que desea posicionarse en varios países e idiomas. Es crucial para empresas con audiencias internacionales y se enfoca en técnicas como geoetiquetado y optimización multilingüe, así como también en la integración de algunas prácticas de SEO local.

• Estructuras de URL adecuadas: usar subcarpetas ("ejemplo.com/cl") o dominios de código de país ("ejemplo.mx") para dirigir el sitio adecuado a la audiencia correcta.

• Etiquetas hreflang: indican a los motores de búsqueda qué sitio mostrar al usuario en función del idioma y la región donde se encuentra.

• Investigación de palabras clave internacional: es la práctica de integrar términos y expresiones locales en el contenido de la web, ya sea en blogs, comparativas, landing pages, etc.

• Contenido SEO multilingüe: implica traducir y adaptar el tono y estilo del contenido generado a las referencias culturales y las preferencias de formato.

¿Por qué adoptar una estrategia de SEO Global?

La marca francesa de cuidado personal Polaar incrementó su tasa de conversión del 6% al 18% y triplicó sus ingresos al traducir y optimizar su sitio para audiencias en inglés y francés (Forbes Advisor, 2024). Esto demuestra el impacto del SEO multilingüe y su capacidad para conectar con diversos mercados.

Si tu empresa requiere de la experiencia de expertos en implementar una estrategia de posicionamiento SEO, no dudes en contactarnos. En una breve llamada podemos analizar tu posicionamiento orgánico y ver las necesidades del proyecto.

Comparación: SEO Local vs. SEO Internacional

¿Cuál es la más adecuada para tu negocio?

La elección entre SEO local y SEO internacional depende de la naturaleza y los objetivos de tu empresa. Por ejemplo, si trabajas en un e-commerce que distribuye productos a clientes B2C y tienes un almacén en solo un país, entonces un SEO internacional es clave, ya que los usuarios podrán encontrar tu oferta en su propio idioma y hacer la compra en su moneda local.

En caso de tener tiendas físicas, podrás hacer un mix de ambas estrategias. Por ejemplo: colocar perfiles de Google Business para cada una y lanzar un sitio web global multilingüe.

Opta por SEO Local si:

• Tu negocio depende del tráfico peatonal o local.

• Operas en sectores como salud, restaurantes o retail.

• Buscas resultados rápidos en una región específica.

• Deseas fortalecer el posicionamiento regional y la conexión con tu comunidad.

Opta por SEO Internacional si:

• Planeas expandirte a mercados globales.

• Tu público objetivo habla varios idiomas o está distribuido geográficamente.

• Estás dispuesto a invertir en optimización técnica y traducción profesional.

• Buscas consolidar tu posicionamiento internacional en diferentes mercados.

Si bien ambas estrategias tienen objetivos diferentes, comparten algunas técnicas, pues el ideal es siempre tener presencia digital en el idioma y moneda local, tomando en cuenta las costumbres de cada lugar.

Tendencias de SEO

Una vez que optas por un enfoque u otro, es vital que lo ejecutes como lo haría una agencia SEO experta, lo que implica adoptar ciertos métodos.

1. Enfoque en la experiencia del usuario

La experiencia del usuario (UX) no solo mejora el compromiso del visitante, sino también influye directamente en los rankings de búsqueda. Empresas con alta madurez en SEO reportaron un 91% de impacto positivo en su rendimiento web al priorizar la UX (Conductor, 2024).

Integrar SEO y UX dentro de una misma estrategia se le conoce como SXO (Search Experience Optimization), la cual puedes ejecutar con la asesoría SEO correcta, para: optimizar tiempos de carga, tener una interfaz intuitiva, mejorar conversiones, entre otras cosas.

2. IA y SEO

La inteligencia artificial (IA) está redefiniendo las reglas del SEO al facilitar el análisis de grandes volúmenes de datos y ofrecer personalización avanzada. El 85% de los expertos anticipa que la IA transformará positivamente el SEO en 2025 (Conductor, 2024).

Entre sus aplicaciones más destacadas se encuentran: identificación de tendencias, la optimización predictiva de palabras clave y la mejora de la experiencia del usuario en aplicaciones como GEO y SGE.

Eleva tus resultados: La decisión estratégica entre SEO local y global

Elegir entre un posicionamiento internacional o SEO local no es simplemente una cuestión de alcance, sino de estrategia y objetivos claros. Ambas opciones ofrecen beneficios significativos que pueden revolucionar tu presencia en línea y abrir nuevas oportunidades para tu marca.

Si necesitas un impulso para implementar cualquiera de estas estrategias, una agencia SEO con experiencia puede ser tu mejor aliada. Contar también con una asesoría SEO personalizada te ayudará a maximizar recursos y optimizar resultados. Analiza tus metas y recursos para decidir qué camino seguirá tu marca, asegurándote de destacar, ya sea a nivel local o global.