¿Cómo se relaciona el Search Experience Optimization y SEO?

Tal vez ya has oído hablar del Search Experience Optimization (SXO), que en español sería algo así como Optimización de la Experiencia de Búsqueda, enfoque que hoy es clave para llevar visitantes a tu sitio y que este sea fácil de entender y de navegar para los usuarios, lo que trae grandes beneficios para tu marca.

En concreto, es una estrategia que combina técnicas de posicionamiento SEO con la optimización de la experiencia del usuario (UX), enfocándose en la satisfacción y la interacción dentro del sitio. Conoce este concepto en detalle y aprende a cómo medirlo e implementarlo en tu web.

Search Experience Optimization y su relación con el SEO

SXO es una estrategia de marketing y posicionamiento que combina el SEO tradicional con UX. El primero se basa en la optimización de tu sitio para destacar en los motores de búsqueda como Google, lo que implica efectuar una investigación de palabras clave, realizar campañas para añadir enlaces entrantes, trabajar las metaetiquetas, desarrollar contenido de calidad, etc.

Mientras que el segundo se preocupa de generar la mejor experiencia de navegabilidad de quienes visitan tu sitio.

Por ende, el SXO viene a complementar el posicionamiento SEO, pero enfocándose en la experiencia del usuario. Esto es especialmente relevante porque los sistemas de clasificación principales de Google recompensan a tu contenido si este entrega una buena experiencia de página.

¿Cómo mejorar la experiencia de usuario pensando en SEO?

Cuando unes ambos conceptos, tienes muchas más posibilidades de que tu sitio sea visible, atraiga tráfico y sea capaz de retener a los usuarios mediante una navegación intuitiva y fácil. Para lograrlo, debes abordar los siguientes puntos:

1. Estructura el contenido pensando en SEO

Llevamos años oyendo que el contenido es el rey en cualquier estrategia de marketing. Tiene gran importancia, pero puede no ser suficiente si no tienes en cuenta aspectos como la intención de búsqueda o las expectativas del usuario una vez llega a tu sitio.

Todo es cuestión de proporcionar información relevante y contextual, que realmente responda a las necesidades del usuario durante el recorrido de compra. Aquí es donde toman gran protagonismo las directrices que usa Google para evaluar la calidad de un sitio, como son experiencia, pericia o expertiz, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T, por su significado en inglés).

Además, es crucial que adaptes tu contenido con tácticas de SEO On-Page (palabras clave, títulos, etc).

2. Trabaja el diseño y la arquitectura web

Para que exista una buena experiencia de usuario, no basta con que tu contenido sea el mejor. Debes contar con un diseño y una estructura intuitiva, y que por supuesto se adapte a móvil.

Organiza tus páginas en categorías lógicas, con piezas interrelacionadas y en el marco de una estructura jerárquica. Así, tus visitantes podrán saltar de un lado a otro con facilidad, consumiendo la información que necesitan.

El hecho de fusionar SXO-SEO, les facilita a los motores de búsqueda comprender la relación entre tus diferentes páginas y publicaciones, así como la forma en que pueden responder a las intenciones de búsqueda de tu público objetivo.

3. Navegabilidad, usabilidad y velocidad de carga optimizadas

Tu web no puede ofrecer una experiencia de usuario positiva si presenta deficiencias en estos aspectos. La optimización del SEO Técnico debe permitirles a los visitantes moverse fácil y rápidamente entre páginas y publicaciones, sin ningún tipo de fricción que los haga abandonar.

De hecho, la velocidad de carga es un factor de clasificación de SEO que lleva años siendo relevante para la experiencia de usuario. Por eso, en el marco del SXO, tienes que optimizar aspectos como Core Web Vitals (CLS, INP, and LCP) que corresponden al renderizado del mayor elemento con contenido, interacción al siguiente cuadro visual y los cambios de diseño acumulados, los cuales puedes medir con PageSpeed Insights.

4. Evita publicidad intrusiva

Seguramente te ha pasado que entras en una página bien posicionada en Google, pero de repente te ves bombardeado de publicidad.

Bueno, eso es lo que hay que evitar en un sitio web que potencie la UX. Si el foco de una de tus páginas es informar sobre cuáles son los mejores autos eléctricos en calidad precio, por ejemplo, lo ideal es que el relato y el contenido audiovisual vayan en línea para resolver esa interrogante.

5. Apoya el contenido con imágenes y videos

Hoy en día, que casi cualquier persona tiene la posibilidad de generar contenido con inteligencia artificial (tanto texto como imagen), la clave está en diferenciarse.

Para ello es crucial aportar experiencia y autoridad al contenido, la cual también puede traspasarse a infografías, carruseles o videos que se integren en la página web. Para eso es necesario que te apoyes en tu equipo de expertos y entiendas las necesidades del cliente, así podrás generar un material original y visualmente atractivo, que sin duda captará y retendrá la atención del usuario que navega por tu sitio.

¿Cómo medir la experiencia del usuario?

Existen múltiples herramientas que te pueden dar una idea de qué es lo que hacen las personas al entrar en tus diferentes páginas.

Algunas de ellas son Hotjar, Clarity y CrazyEgg, las cuales generan grabaciones de las sesiones, es decir, ves el recorrido que sigue un usuario; mapas de calor, que te permiten visualizar por dónde navegan y cliquean los visitantes; recopilar métricas sobre CTAs, tráfico, entre otras.

Con ello puedes identificar qué les llama la atención, que aspectos son los que no leen o no interesan, dónde hacen clic, entre otras variables que te entregan información muy valiosa para ir optimizando tu contenido y que sea cada vez más amigable con el usuario.

Integra SXO, SEO y la experiencia de expertos

En la medida que los motores de búsqueda continúen valorando la experiencia del usuario, SXO seguirá siendo muy relevante para el SEO, por lo tanto, la clave está en complementar estratégicamente los dos enfoques.

Lograrlo exige un trabajo de investigación, recopilación y análisis de datos, además de un equipo que cuente con el conocimiento, las herramientas y la experiencia de fusionar ambos conceptos con éxito.

En esta tarea puedes confiar en Postedin, donde encontrarás a un equipo de expertos SEO, copywriters y diseñadores, que en conjunto te ayudarán a:

• Realizar una Consultoría SEO para potenciar el contenido que ya se está posicionando.

• Ejecutar un plan de contenidos con el fin de aumentar la visibilidad y tráfico de tu sitio.

• Crear contenido enriquecido con imágenes y videos que mejoren la experiencia del usuario

• Migrar a un CMS Headless que mejore el SEO técnico para que tengas una web rápida y diseñada para ganar, entre otras cosas.

No esperes a que tu competencia gane mercado, mejora el SXO y aumenta tu demanda orgánica en los motores de búsqueda.