Optimiza tus imágenes e impulsa tu posicionamiento web

Las imágenes en tu web pueden aportar mucho valor a tu contenido y estrategia de marketing digital, pero son un arma de doble filo, porque también pueden dañar mucho la velocidad de la página y, por lo tanto, tu posicionamiento SEO.

¿Te acuerdas de los primeros celulares en los que se podía navegar por Internet, que para ver una foto había que esperar varios segundos y en algunos casos hasta minutos? Bueno, eso sigue pasando, pero a menor escala, y si no te haces cargo de ello, tu web va a sufrir, al igual como lo harán los usuarios que la visiten.

¿Cómo el posicionamiento web ayuda a tu negocio?

El SEO se trata del proceso de mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados de motores de búsqueda como Google de manera orgánica.

Esto es importante porque si un potencial cliente busca en Google, por ejemplo, “zapatillas para correr” y tú tienes una tienda que las vende, el objetivo es que aparezcas entre los primeros resultados, para que así puedas captar el lead y meterlo en tu recorrido de compra, con el fin de que se lleve un bonito calzado para su casa.

Suena sencillo ¿verdad? Bueno, hay varias cosas que debes tomar en cuenta para aparecer ahí en lo más alto, una de ellas es el correcto uso de las imágenes.

¿Cómo influyen las imágenes en el posicionamiento SEO?

Las imágenes tienen una gran capacidad de aportar valor al relato, y en términos de SEO sirven para:

1. Mejorar la experiencia del usuario

Complementan el texto presente en tu sitio, entregando información adicional, y también aportan a generar pausas en la lectura, haciéndola más amena y sencilla para el usuario.

2. Aumentar el tiempo de permanencia en la página

Si aportas con contenido visual, ya sean diagramas, fotos, gráficos, memes, etc., habrá una mayor retención de las personas, algo que mejora la experiencia del usuario y el SEO de esa URL.

3. Aportar valor semántico

Pueden aportar valor semántico a tu sitio si utilizas palabras claves en su nombre y en el texto alternativo (te explicamos su funcionamiento más abajo). Esto ayuda a mejorar tu posicionamiento y a atraer tráfico mediante los resultados de búsqueda en la sección de imágenes.

Pero ojo, no todo son ventajas, cuando tu contenido es muy pesado y no se integra correctamente en tu web, va a ralentizarla, y en consecuencia va a afectar el tiempo de carga para quien navegue, generando una peor experiencia del usuario al deteriorar los Core Web Vitals, muy importantes en SEO.

Por este motivo es crucial evaluar la velocidad de carga de tu sitio con herramientas como Page Speed Insight y luego optimizar las imágenes.

¿Cómo optimizar las imágenes de tu sitio web?

Para que tu contenido visual no afecte a tu posicionamiento y, por el contrario, lo apoye, es necesario que tomes en cuenta los siguientes consejos:

1. Elige el formato adecuado

Un artículo de Google Developers, sugiere que uses el formato adecuado para cada tipo de imagen. A modo general:

• El formato JPG se utiliza para imágenes planas y con colores vivos, ya que cuenta con solo una capa que reduce el tamaño total de la imagen.

• PNG es ideal para aquellas que integran texto o gráficos vectoriales, pues conservan todas sus capas y sin pérdidas de datos.

• Con WEBP, es posible subir imágenes en buena calidad a un tamaño inferior a los PNG y JPG, permitiendo acelerar aún más los tiempos de carga de la página.

• Por último, se encuentran los GIF, imágenes animadas que no requieren una alta calidad y son muy útiles para captar la atención.

2. Reduce la resolución y el tamaño

Las imágenes grandes pueden ralentizar la carga de la página, sobre todo si no vas a aprovechar su tamaño original. No tiene sentido emplear una imagen de 2100x700 píxeles en un artículo si realmente el usuario la verá de 300x100. Este es un error que suele pasar con fotos de perfil o en clústeres de productos.

3. Personaliza el nombre y el texto alternativo

El nombre de la imagen debe ser corto y descriptivo y el texto alternativo es ideal que incluya un máximo de 127 caracteres y palabras clave relevantes, pero sin usar demasiadas, ya que se considera una mala práctica y spam.

Por ejemplo, si miras la imagen de abajo, un nombre adecuado sería “Edición de fotos en notebook y café” mientras que un correcto texto alt podría ser “editar fotos notebook”.

4. Emplea sitemaps de imágenes

Las buenas prácticas generales de mapas de sitio también pueden aplicarse a los sitemaps de imágenes, los cuales ayudan a que Google pueda detectarlas con mayor facilidad.

Los sitemaps de imágenes permiten incluir URLs de otros dominios, lo que significa que puedes alojar tus imágenes en redes de distribución de contenido (CDN) para mejorar su rendimiento. Sin embargo, al utilizarlos recuerda informar a Search Console para un correcto rastreo.

Integra la optimización de imágenes en tu estrategia de marketing digital

Como has visto, colocar fotos e ilustraciones en tu contenido no es una tarea al azar, puesto que deben apoyar (y no perjudicar) el rendimiento de tu sitio.

Si sigues los consejos mencionados, como usar el tipo correcto de formato, tamaño y resolución, así como textos en ellas, podrás destacar sobre tu competencia con contenido original que aporte a tu SEO.

Si necesitas apoyo en esta tarea o quieres migrar tu sitio a un CMS que permita brindar mejores experiencias de usuario y subir en las SERP, no dudes en confiar en Postedin.

Contamos con un CMS Headless para SEO pensado para los usuarios, con un diseño por componentes que facilita su uso y una estructura flexible. Es clave para mejorar el performance de tu web. De hecho, lo empleamos en nuestro propio sitio.

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