Los 30 errores que puede cometer un Editor de Contenidos
Un editor de contenidos profesional debió escalar desde redactor. Al menos esto es lo deseable: para editar o corregir a otros es necesario haber pasado por el mismo proceso como escritor. Además, este trabajo no se limita a la redacción, también se extiende a habilidades conceptuales, técnicas y hasta interpersonales.
Errores de escritura
Lo más elemental antes de pasar a otros niveles de la edición. Toma años dominar nuestro propio idioma materno e implica muchos aspectos.
1. Gramática
Esto incluye puntuación, orden de las oraciones y casos especiales.
2. Sintaxis
El orden de las oraciones siempre es importante. No confundir con el estilo, a veces infringir una norma de sintaxis puede resultar poético y útil.
3. Voz pasiva
“Juan fue golpeado por Ana” o “Ana golpeó a Juan”. El primer ejemplo se trata de voz pasiva y debe evitarse.
4. Ortografía
Una razón evidente. Las faltas ortográficas pueden ser evidenciadas por los mismos usuarios, dando mala imagen a la marca.
5. S-V-O
Sujeto, verbo, objeto. Es la estructura correcta en el español. Como la sintaxis, la regla puede ser rota con propósitos creativos.
6. Escritura redundante
“Y es así como, de esta manera, le presentamos este gran producto”. No sólo es cansado para los lectores, tampoco aporta nada al contenido.
Errores técnicos
La estrategia de contenidos implica la optimización para buscadores web. Todo editor de contenidos debe tomar en cuenta estos errores técnico, los cuales pueden afectar la calidad SEO del contenido.
7. Meta descripciones
La metadescripción debe tener un máximo de 160 caracteres. Debe ser una pre-introducción, es lo primero que verán los usuarios en un buscador.
8. Slugs
Las URLs deben amigables y estar relacionadas con el contenido.
9. Títulos
El título debe ser creativo y a la vez técnico. Es necesario que contenga las palabras clave y capte la atención.
10. Densidad de palabras clave
Las palabras clave objetivo deben tener una densidad del 3% en artículos cortos y del 1% en contenidos largos. La excesiva repetición de las mismas puede bajar la calidad.
11. Enlaces internos
El editor de contenidos debe pensar en una estrategia global, no sólo en piezas de información. Todo el contenido del sitio debe estar relacionado, ofreciendo una experiencia híper textual.
Errores de timing
El contenido preciso en el tiempo exacto.
12. Selección de horarios
Es necesario conocer los mejores horarios para publicar contenido. De otra forma, no se llegará al público objetivo.
13. Hashtags
El uso excesivo de hashtags es una práctica nociva. Lo más recomendable es utilizar un máximo de 3. Además, utilizar un hashtag en el momento adecuado puede atraer muchos leads.
14. Frecuencia de contenido
La indexación de Google y otros buscadores depende no sólo de la relevancia del contenido sino de su frecuencia. Publicar todo en un solo día puede afectar este valor.
Errores conceptuales
Además de corregir cuestiones técnicas, un editor de contenidos tiene que ir más allá. Debe integrar a su estrategia los insights de los usuarios.
15. Tendencias
Antes de prepara cualquier contenido es necesario conocer cuáles son los métodos de búsqueda, palabras y temas más solicitados.
16. Usuarios
Existen muchas formas de conocer a los usuarios. Sólo así se les pueden ofrecer contenidos relevantes.
17. Contenido práctico
Puede que un contenido esté bien escrito y bien documentado pero falle a la hora de llamar la atención del usuario.
18. Contenido repetido
Esto afecta tanto a la reputación de la página como a su autoridad SEO.
19. Variedad
La variedad implica no sólo temas, sino formatos y estilos. El snack content es la nueva tendencia.
20. Planificación
Corto, mediano y largo plazo. Planificar es fundamental.
21. Inbound
El error más común de un editor de contenidos es intentar vender, cuando en realidad debe contar historias, enganchar al público, despertar su interés.
Errores de personal
21. Reclutamiento
Tiene que ser el profesional adecuado en su área de conocimientos.
22. Suma no restes
Un editor de contenidos debe estar abierto a sugerencias e iniciativas del equipo creativo.
23. Comunicación
Es esencial la comunicación entre el editor y su equipo para prevenir errores.
Errores por omisión
Lo que no se hace también es importante.
24. Plataformas
Un editor de contenidos debe actualizarse en las mejores herramientas para su trabajo.
25. Apps
Movilidad, eficiencia y ahorro de tiempo, cosas que se pueden lograr con una app adecuada.
26. Respalda, respalda, respalda
Nunca se sabe cuándo puede fallar un sitio web.
27. Competencia
Ignorar a la competencia y lo que están haciendo es fatal para la estrategia.
28. Llamado a la acción
No sólo hay que contar historias, hay que fidelizar, enganchar.
29. Coordinación
Diseño, desarrollo, redacción, todos deben tener un lugar.
30. Evaluar
Evaluar es la única manera de saber qué se está haciendo bien y qué se está haciendo mal.
