Marketing de Contenidos

La máquina del Inbound Marketing no se puede poner en marcha sin contenido acorde a la etapa del buyers journey de los clientes. Al mismo tiempo, la gran mayoría de las empresas no cuenta con los medios para redactar contenido de calidad. Con ello, el estudio de HubSpot, Estado de Inbound 2016 muestra que el uso de freelancers, curadores de contenido y agencias está en aumento.

En las campañas de marketing, cada empresa invierte una gran cantidad de tiempo y recursos. En algunas ocasiones, parte de la estrategia consiste en comprar contenidos online, una práctica que tiene varias ventajas. ¿Cuáles son las principales y cómo aprovecharlas al máximo?

La producción de contenido original, novedoso y de alta calidad, es un elemento crucial para el éxito de una campaña. En plena era del marketing digital, la competencia es cada vez más feroz, por lo que las compañías están invirtiendo recursos sustanciales en este rubro.

A pesar de que en este año el Content Marketing ha estado en boca de todos, pocos creadores de contenido han revelado cómo exactamente es que se gana dinero con este modelo de campaña publicitaria.

El proceso de compra de los consumidores es algo que debemos tener en cuenta en todo departamento de marketing de contenidos. Una de las etapas más importantes y que definitivamente nos interesa aprovechar es la de “awareness”, cuya traducción es “despertar” del inglés; y se refiere al momento en el que el consumidor potencial reconoce alguna necesidad o deseo. Esta necesidad puede responder a un estímulo natural o estimulación externa, como también puede ser racional, irracional o emocional.

Todo vendedor de contenido se ha preguntado alguna vez: “¿qué aplicaciones o herramientas podrían optimizar mi productividad?” No es fácil responder a esa pregunta, ya que, aunque existe mucho software orientado al marketer de contenidos, la clave de la efectividad está en saber cuál es el mejor y que además se ajuste a las necesidades particulares de la cuenta o marca con la que se esté trabajando. Aquí hemos recopilado para ti, sin orden valorativo, 7 de las mejores aplicaciones y herramientas para los vendedores de contenido que sobresalen por su utilidad y facilidad de uso:

Al emprender una estrategia de contenidos, existen diversas herramientas que ayudarán a cumplir los objetivos. Una de ellas son los libros electrónicos, cuyas características los convierten en un producto bastante atractivo para los lectores y seguidores.

Cuando imaginamos a un escritor, suele dibujarse en nuestra cabeza una persona sesuda, pensativa, con arrebatos de inspiración que le dejan los dedos y la espalda casada. Sí y no. Escribir no es fácil y escribir eBooks lo es menos aún.

Obtener conversiones es uno de los objetivos fundamentales del inbound marketing, pues es un paso primordial para poder nutrir al usuario en el resto del proceso, cerrar la venta y finalmente fidelizarlo. Mientras más conversiones tengas, por supuesto, más oportunidades tendrás de lograr clientes fieles y promotores de tu marca.

La creación de contenidos es un proceso creativo que incluso podría ser considerado un arte. No obstante, rara vez fluye en forma lineal y uniforme. Por el contrario, tiene muchos aspectos no convencionales y características particulares que pueden ser aprovechadas para que el resultado sea realmente brillante. ¿Cómo lograrlo? Aplicando algunos secretos que rompen la rutina y despiertan la imaginación.

La curación de contenidos es una técnica de gran utilidad para potenciar la imagen de una marca. Permite entregar información adicional de valor a los clientes, transformar al blog o sitio corporativo en una fuente confiable de consulta y, en consecuencia, aumentar el tráfico cualificado hacia éste.

Las estrategias de contenidos se están convirtiendo rápidamente en uno de los pilares de toda agencia de marketing. Hoy en día, cualquier marca que busque posicionarse necesita de una agencia que ofrezca la producción de contenidos relevantes. Esta tendencia actual, ha hecho que ciertas agencias recluten a los mejores creadores de contenido y gerentes de proyectos, lo que se traduce en campañas sorprendentes que las marcas más grandes del mundo pagan cantidades exorbitantes por tener de su lado. Alrededor del mundo, existen agencias de contenidos destacadas que son un ejemplo a seguir. A continuación, te presentamos 8 agencias que van a dar mucho de qué hablar en el presente año: