AEO vs SEO: ¿Cómo impactan en los resultados de tu sitio web?

Optimizar tu web no solo se limita a mejorar la velocidad del sitio e integrar nuevas palabras clave; ya que el debate entre AEO vs. SEO marca la pauta de cómo los usuarios buscan hoy.

Mientras una web optimizada SEO te posiciona en motores como Google mediante Search Engine Optimization, el Answer Engine Optimization (AEO) es la estrategia que te coloca directamente en el primer lugar de los resultados de búsqueda, ayudándote a posicionar incluso en las búsquedas cero clic, que representan cerca de un 60% del total (Sparktoro, 2024).

AEO vs SEO: ¿Qué son estas estrategias y cómo se complementan?

El SEO es una rama del marketing digital que busca generar demanda orgánica mediante el posicionamiento de un sitio web en lo alto de los resultados de búsqueda de motores tradicionales como Google, Bing y Yahoo!

AEO sigue siendo parte del SEO, pero su enfoque principal es más específico: generar respuestas precisas a consultas de los usuarios, que se muestran a través de featured snippets (fragmentos destacados) y voz.

Fragmentos destacados

Este recurso se muestra con una frecuencia del 19,4% en las búsquedas (Blogger Jet, 2024), que en muchos casos podría no generar clics y, por ende, demanda orgánica.

Sin embargo, y como se puede apreciar en la imagen superior, estos fragmentos están siendo gradualmente reemplazados por nuevos features generados por inteligencia artificial: los AIO.

Los AIO (Artificial Intelligence Overviews) son resúmenes generados por la IA de Google (Gemini) que se activan ante una consulta en el buscador, cuyo fin es brindar respuestas personalizadas a cada usuario. Para generar esta respuesta, combina información de múltiples fuentes, también entregando algunas recomendaciones de sitios por si el usuario desea profundizar su investigación.

Lo interesante es que, según estudios, el 70% de las páginas citadas en los AI Overviews cambian en apenas 2-3 meses, lo que sugiere que la volatilidad de AIO y los resultados orgánicos no están correlacionados (Authoritas, 2025).

Búsquedas por voz

La búsqueda por voz también está transformando la manera en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda, pues no solo responde a consultas generales, sino que a preguntas más desarrolladas o conversacionales.

Actualmente, el 17,9% de los consumidores utiliza la tecnología de voz para hacer sus compras al menos una vez a la semana (PYMNTS, 2024). Por ende, adaptar tu estrategia de AEO a esta tendencia, te permite obtener una ventaja competitiva a través de los answer engines, aumentando la visibilidad y la posibilidad de ser la fuente recomendada por asistentes virtuales.

Comparación de características SEO vs. AEO

Para entender mejor las diferencias y similitudes entre SEO y AEO, considera la siguiente tabla comparativa:

AEO vs. SEO: ventajas de trabajar el AEO

Prestar atención al AEO ofrece diversas ventajas para tu estrategia de marketing digital:

• Posicionamiento en el momento preciso: el AEO te sitúa donde las preguntas se convierten en oportunidades, capturando atención en fragmentos destacados o respuestas de voz. No compites por clics, sino por ser la mejor solución para aparecer de manera inmediata.

• Audiencia con intención definida: atraes usuarios que ya buscan respuestas específicas, generando interacciones con propósito, no solo volumen de visitas. Esto eleva la calidad del tráfico y su potencial de conversión.

• Diferenciación en un mercado en evolución: al adoptar el AEO ahora, operas en un espacio menos saturado, anticipándote a competidores que aún dependen de estrategias tradicionales.

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Recomendaciones para optimizar tu estrategia de AEO

Optimizar una estrategia enfocada en fragmentos destacados también generará resultados positivos en AIO y búsquedas por voz, y viceversa. Como verás en los consejos, son tácticas muy similares, pues los asistentes de voz (Alexa, Siri, Google) buscan darte la respuesta más precisa, que normalmente se encuentra en fragmentos destacados o AIO.

Recomendaciones para fragmentos destacados y AIO

Para destacar en este formato, estos 4 consejos te ayudarán a optimizar tu contenido, adaptándote a las nuevas dinámicas de búsqueda.

• Adapta el contenido para AIO: si optimizabas para fragmentos destacados, ahora adapta ese contenido para AI Overviews. Los AIO tienen mayor volatilidad que los resultados orgánicos y funcionan de manera independiente. Considéralos como una característica de búsqueda separada con estrategias propias.

• Amplía tus respuestas con contexto relevante: como los AIO combinan información de múltiples fuentes para crear respuestas precisas, proporciona contenido que contribuya a estas síntesis, incluyendo contexto adicional.

• Crea contenido preciso para consultas complejas: los AIO responden mejor a preguntas que empiezan con "cómo" o “qué”. Desarrolla contenido conciso y directo que responda específicamente a estas preguntas complejas.

• Estructura el texto para facilitar la extracción: organiza de forma clara y fácilmente interpretable. Usa encabezados, párrafos breves y una estructura lógica similar a la optimización para fragmentos destacados.

Tips para búsquedas por voz

Optimizar tu SEO para este formato requiere un enfoque conversacional y estructurado. Estos 5 consejos te ayudarán a mejorar tu visibilidad en búsquedas por voz y conectar mejor con tu audiencia.

1. Lenguaje natural y consultas conversacionales: adapta tu contenido usando un tono conversacional con frases simples y naturales. Evita tecnicismos y prefiere palabras comunes. Estructura las respuestas como diálogos, anticipando preguntas frecuentes.

2. Keywords long-tail: utiliza palabras clave específicas y detalladas que reflejen cómo los usuarios hablan en sus consultas por voz. Identifica patrones de búsqueda y alinea tu contenido con intenciones reales.

3. Contenido escaneable: organiza la información para que los asistentes de voz la utilicen fácilmente. Implementa formatos como FAQ para preguntas frecuentes, guías How-To para tutoriales paso a paso, y fichas de producto para mejorar la visibilidad en búsquedas comerciales.

4. Datos estructurados: implementa Schema Markup para que los motores de búsqueda comprendan mejor tu contenido. Divide el texto en bloques con subtítulos claros, emplea viñetas y tablas para simplificar datos complejos.

5. Optimización proactiva: mantén un diseño mobile-first con velocidad de carga rápida. Anticipa consultas creando contenido que responda al "por qué", "cómo funciona" y "mejor opción para X". Monitorea constantemente para identificar nuevas oportunidades de keywords conversacionales.

Combina estrategias para un éxito integral

En lugar de ver el AEO vs. SEO como enfoques separados, debes considerarlos como componentes complementarios de una estrategia de marketing digital integral. Un sitio web optimizado para motores de búsqueda proporciona una base sólida para el Answer Engine Optimization, permitiendo amplificar la visibilidad y el alcance de tu contenido.

Al combinar ambas estrategias, puedes:

• Atraer un flujo constante de tráfico orgánico desde los motores de búsqueda tradicionales.

• Capturar la atención de los usuarios que buscan respuestas directas y concisas.

• Mejorar la calidad de tu tráfico y aumentar las tasas de conversión.

• Construir una marca más fuerte y establecerte como una autoridad en tu sector.

En definitiva, al integrar SEO y AEO en tu estrategia de marketing digital, estarás maximizando el rendimiento de tu sitio web y preparándote para el futuro del marketing.

Postedin se presenta como una solución integral para potenciar tanto tu SEO como tu estrategia AEO. Al facilitar la creación y distribución de contenido optimizado, te ayudamos a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda tradicionales y a destacar en los answer engines. No dudes en contactarnos.