María Fernanda Toro

Muchas veces damos por sentado que no necesitamos un blog corporativo, pero la verdad es que resulta una herramienta muy útil para todo plan de marketing digital, especialmente en inbound marketing.

HubSpot marketing es una plataforma creada para ayudar a las "empresas que buscan aumentar el tráfico, convertir oportunidades de venta y atribuir el ROI con determinación". Según su propia página, "permite crear, automatizar, medir y optimizar todo tu marketing online en un mismo lugar". Es decir, centraliza y mejora la gestión de marketing digital de cualquier marca o compañía.

Una de las acciones claves del marketing de contenidos es escribir textos para blog, o mensajes de blog, ya que son una forma cercana y estratégica de conectar con el público resolviendo sus dudas, ayudándolos a entender algún tema en particular o simplemente informándolos.

El buyer persona es a quien dirigimos nuestro contenido al elaborar una estrategia de marketing digital, pero sobre todo cuando se trata de Inbound Marketing. Es importante tener muy claro a quién le hablamos: cuáles son sus aficiones, qué edad tiene, cuál es su situación familiar, en qué trabaja, cuáles son sus hobbies y qué retos enfrenta en su día a día. Sólo así podremos agregar valor a su vida con nuestro contenido, acciones de marketing y podremos ser una marca que se posicione positivamente en su mente.

Un plan de contenidos ayuda a gestionar, organizar y trabajar orgánicamente el contenido de alguna empresa, producto o servicio. El contenido es el corazón de la conexión con nuestro público, y saber cómo trabajarlo creativamente, colocarlo en el canal correcto y distribuirlo de forma eficiente, son elementos esenciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing.

El Content Marketing o Marketing de contenidos consiste en la creación y distribución de productos de contenidos en canales digitales o físicos; con la intención de atraer, convertir y fidelizar a los clientes potenciales.

En tu estrategia de marketing de contenidos, debes tener en cuenta muchos aspectos: desde cómo crear todas y cada una de las piezas de contenidos, hasta velar por una correcta distribución y también mantener un mismo estilo y coherencia. Estas acciones, contribuyen a no perder el control cuando sucede algún imprevisto y a contar con excelentes resultados en cada proyecto.

El Social content marketing o marketing de contenidos en Redes Sociales, determina las estrategias que utilizaremos para lograr mayor posicionamiento y visibilidad de nuestra marca.

En estos tiempos, en que el Smartphone parece ser una extensión de nuestro cuerpo; las Redes Sociales representan un canal de comunicación en muchos sentidos. Y no sólo entre amigos o conocidos, sino también entre las marcas o negocios y sus consumidores o potenciales clientes.

Decir con exactitud qué es HubSpot no es tan sencillo, pero lo intentaremos: en líneas generales es una marca productora de contenidos especializados en marketing; y también un software de automatización de marketing, agencia de marketing digital e incluso un instituto online de aprendizaje en marketing digital: HubSpot Academy.