Lorna Campos

La consulta online para encontrar algún servicio o producto, está cada vez más incorporada en el ciclo de compra de los consumidores, lo cual ha generado un creciente aumento de las campañas de pago por click, como los anuncios en redes sociales y los avisos de remarketing. Pero, con el objetivo de acelerar los procesos, la inteligencia artificial ha ganado relevancia en el mundo PPC; sin embargo, la participación humana también sigue siendo indispensable.

Ya hemos hablado que la calidad es vital en el Marketing de Contenidos, y ello no solo implica crear un buen elemento visual o un artículo que encante a usuarios y motores de búsqueda, también es indispensable tener una comprensión profunda sobre la información que se entrega mediante el sitio web u otros canales. Por ejemplo, ¿sabes si tienes contenido redundante?, ¿has monitoreado si el linkbuilding on page necesita ser optimizado? Hay mucho por revisar, y ahí es donde entra en juego el inventario y la auditoría de contenidos.

Definitivamente, este 2018 tiene grandes desafíos para los equipos de Marketing Digital. Además de los retos provenientes de años anteriores, como el personalizar contenido, manejar el Big Data y Data Analitycs, y tener la capacidad para trabajar con inteligencia artificial; enero comenzó con el anuncio correspondiente a la nueva actualización en el News Feed de Facebook, y terminó con la noticia de Google sobre el cambio en la configuración para los avisos de Remarketing. ¿De qué se trata y cómo enfrentarlo?

Una estrategia de Content Marketing efectiva, capaz de captar el interés del público e incrementar los ratios de conversión, debe apostar por emplear herramientas y tácticas innovadoras. Y sin dudas, el contenido audiovisual es uno de los principales protagonistas en ese ámbito, al representar un poderoso canal para comunicar la propuesta de valor de tu marca y establecer una sólida relación con tus clientes.

La comunicación visual de datos, es una pieza esencial en el Marketing de Contenidos. Aporta valor a la información, entrega una buena experiencia al usuario y viraliza lo publicado. Pero, para obtener todos esos beneficios; no solo se requiere de las herramientas adecuadas y de una minuciosa planificación, también es necesario aprender de los demás, y eso incluye los errores.

Así de categórico fue el anuncio de Mark Zuckerberg, el 11 de enero, al dar a conocer el nuevo cambio en el algoritmo de Facebook. Noticia que tuvo pésima recepción en equipos de Marketing y Ventas, debido a la inminente degradación en el News Feed, de las publicaciones generadas por editores y empresas. ¿Qué esperar de esta actualización y cómo evitar que el alcance orgánico disminuya considerablemente?

Con el abrumador aumento del uso de dispositivos inteligentes, el desarrollo de aplicaciones móviles se ha convertido en un campo cada vez más atractivo, para empresas que buscan una relación más estrecha y eficiente con sus consumidores. Pero, ¿cómo crear una App, si no manejas lenguajes de programación o no tienes conocimientos sobre desarrollo en iOS y Android?

Las oportunidades para que clientes y marcas interactúen directamente en redes sociales, siguen en aumento. En septiembre de 2017, comenzó a probarse la versión beta de WhatsApp Business y el 18 de enero se lanzó oficialmente, como una aplicación gratuita para empresas y negocios pequeños. ¿Qué necesitas saber de ella y por qué deberías emplearla en Marketing Digital?

Mantener un procedimiento durante años, sin evaluar la efectividad de otros, es un método bastante ineficiente en el mundo de las redes sociales. Puede que tu táctica inicial sea exitosa, pero la rutina podría perjudicar el rendimiento de tu estrategia de contenidos. Entonces, es necesario que revises tus conversiones y evalúes nuevas alternativas para complementar o cambiar la que estás empleando.

Si Internet fuese un país, podríamos decir que se trata de un territorio multicultural y sobrepoblado. Y es que la cantidad de información existente, que busca destacar entre tanta competencia virtual, es inconmensurable. Sin embargo, para lograr ese objetivo, no basta con cumplir los estándares de calidad esperados, también es fundamental generar una potente estrategia de promoción de contenidos.

Para generar mejores contenidos y orientar las campañas de LinkedIn Ads al público adecuado, es necesario saber qué usuarios de la plataforma social ingresan a tu sitio web; lo cual es totalmente posible gracias a Website Demographics, una herramienta gratuita que la red de profesionales anunció en julio de 2017, con el objetivo de que los anunciantes puedan controlar y analizar a quienes los visitan.

Para lograr campañas exitosas, no basta con construir una lista de suscriptores y enviar correos electrónicos mediante un proceso de automatización. El Email Marketing es mucho más que eso y requiere atender diversos factores que harán posible la generación de mensajes atractivos, oportunos y significativos.