Hector Sánchez

Al escribir freelance corres el riesgo de incurrir en errores que pueden acabar con tu carrera. Es importante conocer los más comunes para evitar cometerlos y perder los beneficios de ser escritor independiente.

El Ghostwriting no es un fenómeno nuevo, pero a causa del acelerado auge del Content Marketing su practica se ha popularizado de manera exponencial. Vale la pena comprender qué es y cómo influye en el trabajo del redactor freelance.

Uno de los grandes problemas que enfrentan las grandes compañías al ejecutar una estrategia de contenidos es el no saber, en determinado momento, si está funcionando o no. En teoría, eso no debería suceder en un proyecto bien planificado, con KPI (indicadores de rendimiento) claramente definidos y apoyado en herramientas de analítica que permitan medir en todo momento el desempeño de la campaña y tomar las acciones correspondientes para mejorar puntos concretos en caso de que algo marche mal.

Al tratarse de frases que coinciden con términos de búsquedas concretos y nada generalistas, las palabras clave long tail o de cola larga, reportan grandes beneficios para las estrategias SEO y los planes de marketing y ventas. De hecho, su efectividad para atraer tráfico de calidad y aumentar las conversiones es tan alta que en la web ya existen varias herramientas especializadas en su investigación. Algunas son de pago y otras gratuitas, pero todas ofrecen excelentes funcionalidades. Entre ellas, cabe destacar las siguientes cinco:

Los constantes esfuerzos por optimizar la experiencia de usuario llevaron a Google, en octubre de 2015, a integrar al algoritmo de búsqueda el famoso RankBrain, que básicamente es un sistema de inteligencia artificial (IA) capaz de entender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios. De esa manera, los resultados que entrega satisfacen realmente las necesidades del navegante y evita que sea dirigido a webs spam o de mala calidad. Desde entonces el posicionamiento SEO ha cambiado, al menos, en los siguientes aspectos.

Los KPI (Key Performance Indicators), conocidos en español como indicadores clave de desempeño, son una medida que permite evaluar el nivel de rendimiento de un proceso y su calificación suele expresarse en porcentajes.

Sí eres redactor freelance, debes ser consciente de que el trabajo de tu editor va mucho más allá de corregir la gramática y ortografía del artículo que le entregas. Además de supervisar el trabajo tuyo y el de varios escritores más, tiene que planificar y ejecutar estrategias de Content Marketing que cumplan con requerimientos SEO y llenen vacíos de información relevantes. Nada sencillo. Por eso no está de más implementar las siguientes prácticas con el ánimo de hacerle más fácil su labor.

El trabajo del editor de contenidos es determinante para el éxito de una campaña de Content Marketing. Por eso, no está demás brindarle algunos consejos para optimizar su labor.

Una estrategia de Content Marketing es más beneficiosa que un plan de publicidad tradicional. A través de información de valor y calidad se logra un acercamiento real a los clientes, lo que genera altas tasas de conversión. Las empresas lo saben y demandan contenido a la medida de sus necesidades.

Gracias a la variedad de formatos de contenido que ofrece la era digital, el Content Marketing se ha convertido en tendencia y rubro de inversión fundamental de todo negocio que desee potenciar sus ventas y posicionar la marca. Actualmente los más efectivos para atraer clientes y ampliar el campo de acción de toda campaña son los siguientes:

A través de la curación de contenidos, le garantizas a tu audiencia el acceso a la información de mayor valor que circula en la web sobre temas de su interés. En consecuencia, aumenta el tráfico hacia tu sitio y crece considerablemente el porcentaje de conversiones. Sin embargo, puede convertirse en una práctica perjudicial para el SEO si no se desarrolla como es debido y se ejecutan prácticas como las siguientes:

Dados los buenos resultados que ofrece, la curación de contenidos es una tendencia que cada día toma más fuerza en el mundo del Content Marketing. Sin embargo, se han cometido varios errores que vale la pena conocer para evitar incurrir en ellos. A continuación se reseñan los diez más comunes y de mayor impacto negativo.