Crónicas SEO

Medir el resultado de lo que publicamos en Internet es imprescindible para optimizar los contenidos y tener una exitosa estrategia de marketing online, pero más importante aún es saber cuáles son nuestras metas. ¿Queremos más tráfico? ¿Más suscriptores? ¿Más seguidores en Facebook? Lo primero es definir los objetivos para evitar el gasto de recursos en métricas irrelevantes, y luego nos centramos en el cómo.

Se siente en el aire: el mundo de la publicidad ha cambiado, las empresas ya no deben solo enfocarse en vender productos o servicios de la manera tradicional, sino que necesitan ofrecer experiencias y valores asociados a su marca. Esto es lo que se conoce como branded content. Según ADECEC, este término se refiere a un “contenido producido o auspiciado por la marca que, sin ser publicidad, transmite sus valores al público objetivo, creando contenidos que buscan entretener, educar y/o informar, de forma que es consumido libremente y proactivamente por la audiencia y genera comunidad en torno a la marca”.

Cuando en una compañía se decide implementar una estrategia de marketing de contenidos, suele pasar que la ansiedad por unirse a las tendencias digitales lo más rápido, posible lleva a no planificar cuáles serán las herramientas que permitirán medir los progresos y resultados.

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En sus inicios, los blogs eran usados como bitácoras personales online y permitían a los usuarios opinar sobre temas que consideraran de interés. Gracias a la evolución de las tendencias tecnológicas se validó el uso de este medio a nivel empresarial y de ese modo se dio origen al blog corporativo, que se desmarca de lo que busca un sitio web.

Durante la creación de una estrategia de marketing de contenidos suelen cometerse diversos errores. El primero es asumir que solamente publicando noticias estaremos implementando una planificación para medios digitales. Otra confusión frecuente es entender al texto como una herramienta que sirve para publicitar productos o servicios, pero sin ofrecer a la audiencia, a través de los contenidos publicados, algún nexo que permita una conexión cercana entre el cliente y la empresa.

Uno de los principales desafíos que enfrentamos cuando tenemos una pyme y decidimos implementar una estrategia de marketing online, es elegir qué camino tomar para su creación y difusión. A continuación compartiremos 5 estrategias para implementar de inmediato en tu empresa:

El Social Content Marketing es una técnica que busca que los clientes se comuniquen entre sí fácilmente, y que puedan hacerlo con la empresa en caso de que sea necesario. En otras palabras, es el lugar donde el Marketing de Contenidos y el Social Media Marketing se unen, ya que para lograr el contacto deseado con los clientes, la herramienta fundamental es el uso de las redes sociales. La idea no es sólo tener un blog sino también usar las RRSS para compartir contenido, interactuar con el público y que se genere una comunidad online.

El concepto de content marketing ha tomado fuerza durante los últimos años y cada vez más empresas han comprendido la importancia de esta práctica. Pero la constancia forma parte primordial de una estrategia de content marketing y es por eso que los expertos aconsejan prestar suma atención a los contenidos generados. Heidi Cohen, redactora del libro "Guía Procesable de Marketing", asegura que “los vendedores y medios deben crear historias que la gente quiera leer".

Para definir nuestra estrategia de contenidos debemos entender primeramente que una acción por parte de nuestros clientes se refiere a la respuesta, venta o suscripción a un canal que obtenemos por parte de un cliente o potencial audiencia. El contenido a publicar y los medios a utilizar pueden ser muchos y nuestra elección dependerá sólo del tipo de empresa, emprendimiento o e-commerce que tengamos.

Acción y reacción son los dos pilares fundamentales en los que se basa el marketing y con ello lo primero que debemos entender es que de nada sirve crear una estrategia de contenidos si no podemos medir los resultados al finalizar una campaña.

La creación de un blog corporativo, si desde un principio se tiene definido su objetivo primordial, puede convertirse en una excelente vitrina para una empresa. Gracias a esta herramienta lograrás establecer una comunicación directa, cercana, económica y democrática con tus clientes, quienes también podrán entregarte valioso feedback, el cual te permitirá mejorar el producto o servicio que ofreces.