Estado del Video Marketing en 2018
Una estrategia de Content Marketing efectiva, capaz de captar el interés del público e incrementar los ratios de conversión, debe apostar por emplear herramientas y tácticas innovadoras. Y sin dudas, el contenido audiovisual es uno de los principales protagonistas en ese ámbito, al representar un poderoso canal para comunicar la propuesta de valor de tu marca y establecer una sólida relación con tus clientes.
Pensemos en algo básico. Es muy difícil, o casi imposible, navegar un par de minutos por redes sociales y no encontrar un video. Las empresas, los medios de comunicación, nuestros amigos y familiares, los consumen y comparten. Por lo mismo, el Video Marketing es cada día más relevante, y los números lo reflejan claramente.
Ahondemos en las estadísticas que entrega la reciente encuesta anual de la compañía especializada en creación de videos, Wyzowl.
El uso del video aumentó un 18% en los últimos 12 meses
Las Landing Pages, Facebook Live, las aplicaciones móviles, y las campañas publicitarias en social media, son algunos de los espacios que las marcas están utilizando para entregar videos, obteniendo excelentes resultados; lo cual explica, en parte, el aumento en el uso del contenido audiovisual.
- El 81% de las empresas lo utilizan como herramienta de Marketing, versus el 63%, registrado en el informe de 2017.
- De ese 81%, el 85% considera al video como una parte importante de su estrategia de Marketing, y el 99% afirma que seguirá empleándolo.
- El 65% de los que actualmente no lo utilizan, dicen que planean comenzar a hacerlo en 2018. Un alza considerable si lo comparamos con el 34% del año anterior.
- El 82% de las empresas planean gastar más en Video Marketing durante este año.
Los especialistas en Marketing califican al contenido audiovisual como una herramienta eficaz para sus trabajos
Favorecen el engagement, hacen al contenido más compartible, son fáciles de consumir y mejoran el posicionamiento web, son algunas de las tantas ventajas que se mencionan para graficar la importancia del video en el desempeño comercial, lo cual también se refleja en las siguientes cifras.
- El 97% asegura que el video le ha ayudado a que el usuario comprenda mejor su producto o servicio.
- El 76% dicen que ayudó a aumentar las ventas.
- El 47% dicen que ayudó a reducir consultas de soporte.
- El 76% dicen que les ayudó a aumentar el tráfico.
- El 80% afirma que el contenido audiovisual ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web.
El video ayuda a los consumidores
Ahí está la clave, el contenido debe ser un aporte para los usuarios, y un buen video cumple con esa característica. Veamos qué dicen los números.
- El 95% de los consumidores han recurrido a un video explicativo para averiguar más sobre un producto o servicio.
- El 81% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio mirando el video de una marca.
- El 69% de las personas han sido convencidas de comprar un software o aplicación viendo un video.
Las piezas audiovisuales gozan de popularidad entre los usuarios
Cuando el contenido generado añade valor, los usuarios reaccionan positivamente, aumentando el consumo y compartiéndolo. Así lo demuestran las cifras.
- La persona promedio ve más de una hora y media de contenido de video online por día. En tanto, el 15% afirma ver más de 3 horas diarias.
- Después de ver un video de marca que les gustaba, el 83% de los consumidores decide compartirlo con sus amigos.
- El 85% de los usuarios se manifiesta a favor de seguir viendo más piezas audiovisuales de marcas en 2018.
Tendencias en social media y otras herramientas
¿Qué ocurre en las redes sociales y en técnicas inmersivas como la realidad virtual? La encuesta también entrega relevantes datos para entender esas áreas.
- El 87% de los especialistas en Marketing han publicado videos en YouTube. De esos, el 90% opina que es una estrategia efectiva.
- El 68% ha publicado material audiovisual en Facebook. De esos, el 87% asegura que es una estrategia efectiva, lo que cobra mayor relevancia luego de la nueva actualización que experimentará el News Feed.
- El 44% ha organizado o participado en un webinar. De ellos, el 87% consideró que era una buena estrategia.
- El 41% ha compartido videos en Instagram. Y el 78% de ellos descubrió que es una estrategia efectiva.
- El 39% publicó videos en Twitter. Lo cual resultó ser efectivo para el 70%.
- El 38% difundió contenido audiovisual en LinkedIn. Siendo para el 75% un método eficaz.
- El 15% ha utilizado videos en 360°. Lo cual arrojó resultados positivos para el 62%.
- El 14% ha recurrido a la realidad virtual. Siendo para el 67% una herramienta efectiva.
- El 11% ha entregado videos a través de Snapchat. Y sólo el 27% de ellos consideró que era una estrategia efectiva.
Como vemos, YouTube y Facebook llevan la delantera en la publicación de contenido audiovisual; mientras Twitter, LinkedIn y Snapchat, aún no logran ser plataformas altamente efectivas para el Video Marketing. Pero independiente de la plataforma que se utilice, es fundamental que tu contenido cuente una historia atractiva, clara, coherente y de calidad. De ese modo potenciarás la interacción con los consumidores, brindarás una buena experiencia de usuario y fortalecerás a tu marca. La creatividad y la planificación son dos elementos que deben estar presentes.
