¿Por qué el HTTPS es importante en Content Marketing?
El Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto o HTTPS, permite tener mayor seguridad en las comunicaciones generadas entre el navegador y el sitio web. Es uno de los elementos de la barra de direcciones, que los consumidores valoran al ingresar a las plataformas de sus bancos, realizar transferencias o descargar información. Por lo tanto, contar con este símbolo de protección adicional de datos, es una enorme ventaja para toda estrategia de Content Marketing.
De hecho, si observamos los sitios de las grandes marcas como Apple, Amazon o Microsoft, el famoso candado verde que identifica la existencia de una conexión segura, antecede cada una de las URLs; tal como ocurre con las direcciones online de conocidas tiendas por departamentos, empresas financieras, y una serie de sitios webs que requieren de los datos personales de sus clientes para concretar conversiones.
El sitio Top Rank Marketing, comparte las principales causas que convierten a HTTPS en un protocolo de aplicación indispensable para tu marca:
1. Es un factor SEO
La velocidad de carga de la página, el diseño responsivo, la originalidad del contenido, la densidad de palabras claves y la optimización de imágenes, son algunos de los más de 200 factores SEO que emplea Google en el ranking de posicionamiento web, lo cual se refleja en los variados cambios de algoritmo y penalizaciones. Pero el buscador, también es uno de los principales partidarios del cifrado HTTPS y desde 2014 lo ha usado como una señal de clasificación, aunque con menos peso que otros factores. Sin embargo, este año se intensificaron los esfuerzos para que los propietarios de sitios web cambien de HTTP a HTTPS.
Es más, las páginas que tienen campos de contraseña o de tarjeta de crédito, y que aún no han hecho el cambio, son marcadas por Chrome con la etiqueta “No segura”. Y a partir de octubre, la versión 62 del navegador mostrará la misma advertencia en aquellas donde los usuarios deban ingresar datos y en todas las páginas HTTP que se visiten en modo Incógnito. En síntesis, el Protocolo Seguro no solo es necesario para un ecommerce.
Además, piensa en que, si tu competencia ya migró hacia HTTPS y tú no lo has hecho, podría obtener un mejor posicionamiento que tu sitio web y captar parte de tu tráfico orgánico. Por lo mismo, si trabajas constantemente generando contenido de calidad, optimizado para los motores de búsqueda, la ausencia de HTTPS en tu sitio puede entorpecer tus esfuerzos.
2. Es una señal de confianza
¿Harías una transferencia bancaria desde un sitio que no tiene una conexión segura? Imagino que no. Esa misma reacción de desconfianza es la que tienen los clientes cuando llegan a una página que les pide datos personales, sin contar con una avanzada capa de seguridad que proteja su información.
Y con la nueva advertencia de Google Chrome que, de acuerdo con Top Rank Marketing, es el navegador más popular, con más del 60% de todo el tráfico; la falta de confianza hacia los sitios que no migren a HTTPS podría incrementar. Más aún si consideramos que el Equipo de seguridad del browser planea extender la etiqueta “No segura” a todas las páginas HTTP, incluso fuera del modo Incógnito.
Por lo tanto, es muy probable que cuando este mensaje de alerta explícito se masifique, la preferencia por las URLs precedidas del candado verde, sea más evidente; lo cual significa que ofrecer una conexión segura siempre será una ventaja en medio de las SERPS y de cara a los clientes.
¿Y qué hay sobre los certificados de seguridad?
Como especifica el sitio SEMRush, para migrar una web a HTTPS, debe agregarse un protocolo de seguridad entre el cliente y el servidor. Luego, este último envía al primero un certificado digital que actúa como una clave de cifrado, permitiendo que sea más difícil el que terceros manipulen o roben cualquier información del servidor. Ahora, los dos protocolos comunes empleados para generar tal certificado son Transport Layer Security (TLS) y Secure Sockets Layer (SSL). ¿Cuál es mejor?
SEMRush recuerda que, si bien ambos pueden actualizar la seguridad de tu sitio web; después de que Google descubriera una vulnerabilidad en el protocolo SSL 3.0, el mismo buscador recomienda usar TLS 1.1 o 1.2 para una mayor protección.
En síntesis, la decisión de adoptar HTTPS beneficiará tu marca al entregar mayor visibilidad en los motores de búsqueda, elevar la seguridad de tu plataforma web y aumentar la confianza de los usuarios. Pero, por supuesto, esto también debe ir acompañado de una adecuada estrategia de Content Marketing, que no solo se centre en posicionar contenidos, sino que en los intereses y necesidades de los clientes.
