12 características de un ebook de calidad

Qué es un ebook: características y su utilidad en marketing orgánico

Para el Inbound Marketing el ebook es un formato eficaz para captar leads, ampliar la audiencia y construir marca. Sin embargo, para conseguir esto no basta con escribirlo y alojarlo en una landing page. Además de tener un objetivo claro y ser adaptable a varios formatos de visualización, un buen libro electrónico debe contar con las 12 características explicadas a continuación.

1. Aportar información de valor

De todas las características de un ebook, esta es la más importante. Si no tiene contenido nuevo, útil y de valor para tu target, simplemente no sirve.

Los libros electrónicos más exitosos son aquellos que dan respuestas claras y eficaces a las necesidades del usuario. Antes de decidir su temática, debes detectar los vacíos de información que hay en la industria. Luego, llénalos con datos provenientes de una investigación seria y basada en fuentes fiables. En este proceso puedes seguir los siguiente pasos:

Investiga las necesidades de tu audiencia.
Busca en Google cómo otras marcas están respondiendo a esa necesidad.
Encuentra brechas de información entre las consultas y sus resultados.
Crea un ebook con la información que encuentres y la faltante.
Apóyate en estudios recientes y fuentes de primera categoría con autoridad en el sector.

2. Originalidad

Procura usar imágenes, tablas y gráficos de tu autoría en las diferentes partes de un ebook, que apoyen visualmente lo que deseas transmitir. En cuanto a la información, el hecho de que te bases en fuentes de terceros no evita que aportes tu punto de vista o ideas propias.

Ahora, si tienes la capacidad de desarrollar investigaciones propias o compartir hallazgos de tu propia marca, sin duda aportará al ebook (y a la audiencia) con una visión única difícil de replicar. Este aspecto le dará autoridad a tu empresa sobre el tema.

3. Reconocer derechos de autor y atribuciones

Las imágenes CC o CCO y la información especializada y específica que incluyas en tu ebook, deben citarse de manera correcta. Enlaza a la fuente original y deja claro desde dónde proviene aquella cifra que estás entregando.

Esta práctica no solo entrega crédito al autor de la investigación, sino que también te muestra como un profesional experto.

Además de utilizar recursos de otros, también puedes diseñar tus propias infografías e imágenes. Si estás interesado en hacerlo, es vital que vayan en línea con tu marca. En esta tarea podemos ayudarte. En Postedin generamos contenido optimizado para SEO pensando en la experiencia del usuario (UX). Solicíta una breve llamada para evaluar el potencial de tu proyecto.

4. Un buen título

Debe ser corto, llamativo, y tiene que lograr explicar el contenido del libro. Por supuesto: requiere ser fácil de recordar. Un buen ejemplo al respecto es uno de nuestros ebooks: Guía Maestra: Marketing de Contenidos.

5. Estilo de redacción web pensada en el usuario

El contenido web pensado en el usuario se caracteriza por ser breve, fluido, amigable, sencillo y claro. Son características fundamentales para que el lector pueda captar sin esfuerzo el mensaje del ebook.

Para lograrlo, define y analiza detalladamente cuál es el público para el cual está destinado tu ebook. Te ayudará a encontrar el tono y el estilo que necesitas para empatizar con ellos y mantenerlos entretenidos.

6. Estructura lógica y navegable

Un buen ebook cuenta con un contenido segmentado en un orden lógico que facilita la lectura lineal, pero que también posibilita los saltos de un campo específico a otro. Esto se logra por medio de:

Subtítulos resaltados.
Tabla de contenido con hipervínculos.
Enlaces externos visibles.
Uso de negritas.

7. Poseer estilos consistentes y diferenciados

El tamaño y color de la fuente, la alineación del texto, el sangrado de primera línea y el espaciado entre párrafos y títulos, además de facilitar la lectura, deben ser atractivos visualmente y diferenciarse claramente entre sí.

Este aspecto demuestra profesionalidad y calidad en términos de diseño. Además, el seguir un estilo consistente, le brindará una mejor experiencia de lectura.

8. Contenido visual nítido, proporcionado y bien estructurado

Para nadie es un secreto que lo visual capta la atención. Por eso, las imágenes sin distorsiones, bien ubicadas dentro del contenido y acompañadas de texto legible, son parte de las características de un ebook de calidad.

Apóyate en el data storytelling, es decir, usa los datos de tus investigaciones a tu favor para contar un relato interesante a través de recursos visuales como gráficos, infografías, diagramas, comparativas, entre otros.

9. Excelente ortografía y gramática

Un libro electrónico, por más información de valor que aporte, no puede considerarse bueno si está lleno de errores gramaticales y ortográficos. Para asegurarte de no cometer este error, es esencial contar con la revisión de editores con experiencia.

También, puedes utilizar herramientas que verifiquen este tipo de errores. Hoy puedes consultarlo fácilmente con chats potenciados por inteligencia artificial, como ChatGPT, Claude o Perplexity.

10. Diagramación profesional

No basta con escribir el ebook, adjuntar unas cuantas imágenes y estructurar todo en un orden lógico. El material debe ser sometido a un proceso de diagramación —tal y como sucede con los libros impresos— que lo haga atractivo visualmente y le permita al lector interactuar con él de manera fluida y sin dificultades.

Existen varios software de maquetación fáciles de usar, tales como: InDesign, Marq, Canva, entre muchos otros, pero si no tienes los conocimientos o aelequipo necesario para hacer un trabajo profesional, es conveniente apoyarte en expertos en content marketing.

11. Caracteres compatibles

Antes de presentar el ebook en tu landing page, asegúrate de que los caracteres que lo componen son compatibles para todos los dispositivos que soportan este formato.

Por ejemplo, no todos los computadores y navegadores pueden leer correctamente los Emojis, de igual manera, el formato y el tamaño de la letra deben ser los adecuados para cada dispositivo. Para ello, investiga dónde es que tu audiencia espera leer el ebook, aunque puedes generar versiones tanto para móvil, como tablet y escritorio.

12. Información visible de la empresa

Si bien es cierto que la finalidad de un ebook es proporcionarle a tu público información de valor en las diversas etapas del Customer Journey, los datos de la empresa no deben quedarse fuera.

Al menos la última página debe indicar: la autoría del contenido, invitar a obtener más información al respecto, ofrecer una reunión para profundizar u otro aspecto que ayude a mejorar la relación del usuario con tu marca.

Bonus

Una vez lanzado tu libro electrónico, es indispensable monitorear toda su actividad: descargas conseguidas, visitas generadas, viralidad en redes sociales, comentarios y opiniones generadas, etc.

Todo esto servirá para optimizar la página de descarga, corregir cualquier detalle que los usuarios hayan encontrado y mejorar la próxima entrega de un descargable.

Crea ebooks que atraigan y conviertan

Si en tu empresa necesitan de un partner experto que entienda el core del negocio y genere ebooks que resuenen con tu audiencia, cuenta con Postedin.

Somos el primer hub de marketing orgánico en Latam, y dentro de nuestros servicios encuentras el Marketing de Contenidos, que garantiza la creación de contenidos de calidad optimizados para SEO, orquestado mediante un enfoque data-driven.

Nos encargamos desde la planificación del ebook hasta su diseño. Pero no solo es. Si estás interesado en optimizar tu estrategia de inbound marketing para maximizar conversiones, también podemos ayudarte mediante una solución integral.

¿Quieres destacar en tu sector? Conversemos en una breve llamada gratuita, donde te daremos a conocer el estado actual de tu posicionamiento orgánico y evaluaremos en conjunto las necesidades de tu proyecto.